摘要：任何事物都在一定环境中生存，媒介的生存环境被称之为媒介生态。媒介生态的好坏直接决定一个地区的新闻事业的发展，本文对新闻机构“事业单位、企业经营”特殊属性的分析，着重从“企业经营”角度，并将新闻视为企业产品进行研究，引入了成本概念，指出了媒介生态对新闻成本的影响，并提出了一些可供参考的控制办法。
关键词：媒介生态 新闻成本 影响 控制
媒介生态[1]是对媒介环境的隐喻性描述，作为从生物学借用的一个概念，生态的这一表述，反映了媒介系统涉及经济社会文化诸方面的复杂性。生态环境的好坏直接决定媒介尤其是新闻媒介在日常的运作中所付出的成本。一方面，媒介生态决定一定环境下新闻生产过程中的沉没成本，另一方面也决定着新闻在生产过程中付出的直接成本，如交通、运输费用等。
一、媒介生态与新闻成本的关系
一个行业是存在于一个特定的环境中，环境的好坏，对该行业的发展起着至关重要的作用。新闻业所依存的环境被称之为媒介生态，涉及经济、文化、同业竞争、社会诸方面。即新闻机构所处的文化模式直接决定这个地区的新闻业的发展。从经济学视角来看，媒介生态对新闻成本的影响正如某一生物在某一地区的生存一样，若该地区的环境好，譬如空气好，那么这一生物就很少为自己的健康付出“修理费”；若这一地区环境不好，这一生物为自己的生存付出的生存代价昂贵，这些代价包括保证自己健康的付出的“修理费”用，甚至付出生存权的代价。
新闻成本是新闻产品在从原材料――新闻原事或称资源，转化为新闻产品过程中所付出的各种费用和付出的其他要素的总和。新闻成本大致可以分成直接成本和间接成本。直接成本包括新闻线索费，如现在线人收益；记者费用，如稿费，奖励费；编辑制作费用，如编辑费、制版费；运输成本；原材料费，如新闻纸张等，间接成本包括固定资产折旧等[2]。
媒介生态与新闻成本的关系也如自然界一样。媒介生态的可以直接或间接地影响到新闻产品生产中的各个环节，从而影响新闻产品的成本。若媒介所处地区的媒介生态较好，那么媒介生产新闻产品的过程中用于应付各种关系付出的代价就会降低；反之，媒介在生产新闻的过程中所付出的代价就会大大增加。
二、媒介生态对新闻成本的影响
媒介为适应本地区生态而付出的代价即为媒介为生态付出的成本，影响这个成本的主体往往包括来自纵向的，也包括来自横向的。纵向的包括经济社会文化；横向的主要是指为自社会环境，如人际关系、单位与单位之间的组织沟通问题，二者之间相互交织，相互影响，从而为新闻单位生存编织一道潜网。从宏观层面来看媒介生态对新闻成本的影响主要来有四个方面，一是沉没成本，二是采集成本，三是公关成本，四是公信力重建成本。从理论上讲，前三者均可视为显形成本，即新闻单位或者新闻从业人员为某一新闻信息已经或正在付出代价，后者则有隐形成本；从可溯性上看，前三者是前溯的，后者则是滞后的，而危害最大的则是后者。
（一）增加新闻的沉没成本
沉没成本是指并非因决策失误而付出的代价。运用在新闻机构的运行之中，沉没成本主要是指新闻从业人员或者新闻机构派员对某一新闻信息进行采集，并加工成毛坯，已经进入或者正要进入下一生产线时已经付出的代价。
按正常的生产程序，一个新闻原事实的相关信息就可以经过加工生产成一条可发布的新闻，但是，这时来自新闻单位受到媒介生态的影响，对某一新闻做出取舍。如某一媒介的友好单位遭遇记者，被知晓了某一有悖于社会公德或者违反法律法规事，按新闻规律是该事件可以见诸媒介，并受到公众的鞭挞，但该机构基于自身形象的考虑，向媒介的负责人或者相关人士说人情，导致这一新闻无法公诸于众[3]。在此法则下，新闻信息并没有转化为新闻，而新闻记者为采集这一条新闻已经付出代价，如交通费用、采访和写作的时间。这些成本或由从业人员或由新闻机构承担。